阿拉伯语SEO是在中东地区获取流量性价比最高的方法。世界上约有4.4亿人使用阿拉伯语（约占世界总人口的5.5%），但阿拉伯语互联网内容却不到 1%。
在过去几年中，中东地区的数字营销预算主要集中在社交媒体上，而没有关注 SEO 的重要性。实际上，到目前为止，与英语相比，许多行业的阿拉伯语SEO的竞争都非常低。这代表阿拉伯语SEO还有很大的流量空间。
在本文中，我将提供阿拉伯语SEO的最佳实践，希望能帮助你拓展中东流量渠道。
了解阿拉伯文化
在阿拉伯世界开始任何营销活动之前，了解你的目标人群和阿拉伯文化非常重要。阿拉伯语SEO也是如此。这将帮助你为你的活动选择正确的定位，并帮助你将SEO策略集中在最能带来良好投资回报率的方面。
以下，我们针对阿拉伯地区的相关情况做个概述，更具体的情况仍需大家针对具体的国家做具体的研究。
（1）阿拉伯语主要国家
阿拉伯语主要通行于西亚和北非。阿拉伯语现为18个阿拉伯国家和地区的官方语言，同时也是联合国、非洲联盟、海湾阿拉伯国家合作委员会、阿拉伯国家联盟、伊斯兰合作组织等国际组织的工作语言之一。以阿拉伯语作为母语的人数超过2.6亿人，全球范围内的使用者总计突破4.4亿人。
以阿拉伯语为官方语言的国家有：巴林 (Bahrain)、埃及 (Egypt)、伊拉克 (Iraq)、 约旦 (Jordan)、科威特 (Kuwait)、黎巴嫩 (Lebanon)、阿曼 (Oman)、巴勒斯坦 (State of Palestine)、卡塔尔 (Qatar)、沙特阿拉伯 (Saudi Arabia)、叙利亚 (Syria)、阿拉伯联合酋长国 (UAE)、以及也门 (Yemen)。
（2）阿拉伯消费者
在开展任何阿拉伯语营销活动之前，了解阿拉伯消费者非常重要。以下，我总结了阿拉伯消费者的一些关键特征：
阿拉伯人有品牌意识
购物是一种社交活动，推荐意味着一切
地位和地位的象征很重要
阿拉伯人喜欢逛街
时尚和潮流极其重要
阿拉伯文化深受耻辱和荣誉文化的影响
大多数阿拉伯人信奉宗教，他们希望你尊重这一点
大多数阿拉伯人都很年轻，在一些海湾国家，一半不到25 岁
阿拉伯语Google SEO最佳实践
1.阿拉伯世界的移动搜索引擎优化
阿拉伯世界70%以上的流量集中在移动设备上。许多营销人员却为网站的PC端开展大部分工作，而大部份情况下，PC端受众不到总受众的30%。因此，重点应放在网站的移动端优化上。此外，Google 使用移动优先索引。这意味着它“主要使用内容的移动版本进行索引和排名”。
以下是一些移动端网站优化的最佳做法：
创建适合移动设备的内容
避免侵入式弹出窗口
优化导航设计
优化移动网站速度以获得更好的用户体验
优化移动 SERP 的标题标签和元描述(不要过长)
2.域名选择
如果一家公司计划为该地区的特定国家/地区提供独特的网站版本，并且他们拥有企业级资源，那么为该地区的每个国家/地区购买单独的 ccTLD(如 .ae .sa .eg)可能是有意义的。
选择特定国家/地区的域名后缀可确保你的网站出现在用户的本地搜索引擎中。 这是因为谷歌和其他搜索引擎会根据用户的 IP 地址、搜索历史和搜索习惯等因素向用户返回个性化结果。如果阿联酋的某人搜索产品或服务，“.ae”网站将比全球域名网站 (.com) 更有可能出现在搜索引擎页面结果的顶部。因此，使用 ccTLD 域名将为你提供 SEO 价值和针对基于国家/地区的搜索结果的竞争优势。
然而，如果你的资源有限，大多数中小型企业在整个阿拉伯地区使用其 .com 网站也可以做的很好。
3.服务器托管
中东地区的优质服务器托管服务非常有限，因此该地区的大多数大型网站更愿意在欧洲托管他们的网站，并使用CDN以更快地加载他们的页面。
当然，目前AWS在巴林的麦纳麦、阿联酋的迪拜和阿联酋的的富查伊拉提供数据中心托管服务。如果你希望海湾阿拉伯国家/地区的用户获得最快的速度，建议你在这些位置之一进行托管。另外，AWS 一直在不断发展其全球基础设施，因此很快就会开放更多数据中心。
4.Hreflang 标签
Hreflang标签可以帮助搜索引擎识别网站上的哪些页面是针对不同国家和地区的用户的。如果你在同一域中有不同语言版本的网站，则使用这些标签很重要。
虽然 GoogleBots 足够聪明，可以在没有 Hreflang 的情况下检测页面的语言，但该标签还可以防止网站的不同语言版本在搜索结果中相互竞争。在部署 ccTLD 域(按国家和语言定位)扩展时，可能不需要 Hreflang 标签，因为国家代码本身就是 Google 的地理定位信号。当然，一些网站管理员仍选择使用它们来增强他们的位置信号。
5.阿拉伯语关键字研究
阿拉伯语的关键词研究类似于用英语进行关键词研究。许多用于发现关键字的工具(如Google Keyword Planner或其他第三方软件)在某种程度上可以用于进行阿拉伯语关键字研究，但可能有一些局限性。下面我们将讨论用阿拉伯语进行关键字研究的一些特殊情况。
（1）关键字拼写
经过多年的阿拉伯语关键字研究经验，我发现最常见的问题之一是同一单词的不同拼写会产生不同的结果。一般来说，关键字的非正式拼写通常具有最高的搜索量，因为阿拉伯语搜索者在搜索时倾向于以一种懒惰的、不太正式的方式书写。
一些关键词拼写的微小差异可能会导致针对给定关键字在Google上显示的搜索结果出现巨大差异。
（2）方言和偏好差异
阿拉伯语关键词的另一个问题是方言与偏好的差异。例如，ìوال在阿拉伯语中的意思是手机，但主要用于 KSA(沙特阿拉伯)，而 موبايل 也是“手机”从英语到阿拉伯语的翻译，但主要用于约旦和埃及。
绝大部分关键词研究工具都不能给出另外一个国家关键词的替代版本。因此许多营销人员会在他们的研究中错过这些类型单词的替代版本。
6.考虑流量的转化
由于许多行业在阿拉伯语中的竞争有限，因此对许多具有高搜索量的关键字进行排名可能不那么困难。但是根据你网站的营收目标，仅根据搜索量定位关键字可能没有意义 —— 你需要做的是根据搜索者的意图定位关键词。
7.优化标题标签和元描述
与其他语言的SEO一样，优化标题标签和元描述对于在阿拉伯语中获得良好排名至关重要。除了确保正确完成关键字研究外，优化阿拉伯语的标题和描述规则与英语几乎相同。标题应该包含主要关键词，元描述应包含阿拉伯语号召性用语和主要关键字的变体。
8.阿拉伯语网址
由于内容是用阿拉伯语编写的，因此用阿拉伯语创建URL似乎很自然。
但在实践中，我们会遇到一些难题：
没有人手动输入阿拉伯语 URL，因为很容易出错，导致404错误。
阿拉伯语URL可能会导致某些第三方工具的数据追踪出现问题
阿拉伯语URL可能会导致CMS出现问题，进而导致其他On-Page SEO 问题
阿拉伯语URL在复制粘贴后会被编译，编译后的代码有时很长，既不便记忆，也不便分享。
但是，无论你在URL中使用阿拉伯语、英语或其他任何语言，都不影响其在Google的排名。因此，你可以根据自己偏好选择。
9.阿拉伯内容 —— 为用户本地化，而不是为语言本地化
现在是时候创建阿拉伯语内容了。
正如本文前面提到的，中东许多关键字的竞争非常低，因此只要在你的网站上包含阿拉伯语内容，其中一些内容中的长尾关键词可能很容易就能获得靠前的排名。
甚至许多行业几乎没有竞争对手在针对阿拉伯语关键字进行优化。在这种情况下，如果你围绕该行业的主题撰写大量阿拉伯语内容，那么你一定能快速获得排名。
但是，在创建阿拉伯语内容的过程中，很多网站往往直接把英语翻译成阿拉伯语，而忽略了文化因素、语言差异和用户意图。这样往往或错失唾手可得的流量与转化机会。
在内容的创建上，我建议写作人员最好是目标国家/地区的本地人，因为他们更熟悉当地的文化、当地俚语和惯用表达。
10.受文化影响的网站设计
在给目标用户呈现网站时，文化正确性对于给人留下良好的第一印象至关重要。这超越了文字和内容的本地化。网站设计的视觉方面——包括图形、图像、颜色以及网站的整体外观和感觉——应符合所在国家的文化与习俗。
阿拉伯语世界的大多数国家通常被认为是一个对宗教、历史和文化敏感的保守社会。因此，在构建网站时考虑目标国家/地区的文化非常重要，而不仅仅是在创建和本地化内容时。
如有资源，可在正式推出网站之前寻找目标市场的当地人对网站进行深入审核，以确保没有放置任何不当内容，例如令人反感的暗示性图像或可能令当地用户反感的任何内容。
11.外链
外链是任何SEO项目成功的关键，阿拉伯语也不例外。
从哪里获得本地的外链因行业而异。但是你可以首先查看你的竞争对手的外链来源。通常，这些竞争对手会有一些你也可以获得的本地链接。
12.视频搜索引擎优化
我无法在本文中详细介绍视频SEO，但你要知道阿拉伯人是世界上YouTube内容的消费最多的人群。对于许多自然搜索结果，视频将是页面上的前三个结果。因此如果你有制作阿拉伯语视频的资源，则很可能会产生良好的投资回报率。
13.网站营销活动的安排
为了吸引更多流量或提高转化，我们可能经常在网站上策划各种各样的活动。其中活动的上线时间是我们要考虑的因素之一。
关于阿拉阿伯国家最基本但最容易被忽视的细节之一是不同的工作周。星期五是伊斯兰教的圣日，中午举行集体祈祷。因此，大多数中东国家的周末都在周五和周六，尽管也有一些例外。
此外，虽然大部分阿拉伯国家使用公历，但伊斯兰阴历确实也会影响宗教节日和活动方面的生活。有两个主要的穆斯林节日需要注意：开斋节和宰牲节。
14.竞争对手研究
在遵循上述最佳实践的同时，别忘了研究竞争对手。你可以对当地的竞争对手进行深入的研究，并相应地为外链、关键词排名、域名权重、竞争水平、内容策略等提供SEO分析。
结语
做阿拉伯语SEO，首先要了解市场。在初期试水阶段，我建议选择海湾国家作为试验 —— 相比一些北非的阿拉伯语国家，海湾国家往往能带来更高的投资回报率。